Índice
Introducción: Consumo e identidad: lecturas y marcas,
por Maria Aparecida Baccega ............................................................ 9
Primera Parte: Reflexiones de Benjamin, Habermas, Horkheimer y Adorno:
modernidad, el nuevo sensorium
1 La escena primitiva: capitalismo y fetiche en Walter Benjamin,
por Olgária Matos ..................................................................... 23
Referencias bibliográficas ..............................................................38
2. La fantasmagoría del consumo y su transfiguración,
por Sônia Campaner Miguel Ferrari ........................................... 42
Las fantasmagorías.......................................................................45
El materialismo y la dialéctica en el Trabajo de los pasajes ..............46
Imágenes de sueño y de deseo, imágenes dialécticas ..........................51
La prostituta ...............................................................................54
Referencias bibliográficas ..............................................................61
3. Habermas, esfera pública y publicidad,
por Wolfgang Leo Maar ............................................................. 62
Referencias bibliográficas ..............................................................74
4. Industria cultural como concepto multidimensional,
por Gabriel Cohn ...................................................................... 74
5. Interrelaciones comunicación y consumo en la trama cultural:
el rol del sujeto activo, por Maria Aparecida Baccega ................. 85
1. Concepto de consumo .............................................................85
2. Sociedad de consumo y medios de comunicación .......................88
3. Producción y consumo ............................................................91
4. Relaciones comunicación y consumo: esbozo de algunas pistas .....96
5. Consideraciones fi nales ............................................................98
Referencias bibliográficas ..............................................................99
Segunda Parte: Marx, Gramsci, Bourdieu, política, tecnologías:
relaciones con el consumo
6. El consumo en las visiones de Marx, por Celso Frederico ......... 102
7. Sociedad civil, hegemonía y cultura: la dialéctica gramsciana
entre estructura y superestructura, por Ivete Simionatto .......... 112
Introducción .............................................................................112
1. Estado y sociedad civil ...........................................................113
2 Hegemonía y cultura ..............................................................118
3 Cultura, ideología y clases subalternas .....................................121
Referencias bibliográficas ............................................................128
8. La dominación por el gusto: el consumo en la sociología
de Bordieu, por Clóvis de Barros Filho; Felipe T.L. Lopes ........... 130
1. Espacio de definición de lo legítimo ........................................133
2. La subjetivación de los criterios de definición del consumo
legítimo ................................................................................139
Referencias bibliográficas ............................................................143
9. Comunicación y consumo: por una lectura política de
los modos de consumir, por Rose de Melo Rocha ...................... 144
Referencias bibliográficas ............................................................157
10. Medios de comunicación, consumo, globalización y
contemporaneidad, por Gisela Castro .................................... 158
Mediatización y mercantilización .............................................160
Mundialización y globalización ................................................162
La sociedad de consumo ............................................................163
Medios, mercado e identidad .....................................................166
El consumo cultural ..................................................................167
Consideraciones finales ..............................................................169
Referencias Bibliográficas ..........................................................170
Tercera Parte: Consumo y publicidad
11. Cuerpos flexibles y prácticas disciplinarias,
por Vladimir Safatle .............................................................. 173
La mercantilización del rechazo a la publicidad ........................176
Posicionamiento bipolar de marca .............................................182
La sociedad de la insatisfacción administrada y sus dispositivos
disciplinares .............................................................................186
¿Qué viene tras el ocaso de la culpabilidad? ................................189
Referencias bibliográficas ..........................................................192
12. Notas sobre consumo y mercado en Brasil a partir de las
representaciones del cuerpo en la publicidad,
por Tânia Hoff ....................................................................... 194
Publicidad y vida urbana en Brasil: otra colonización .................196
Años sesenta: consolidación del mercado consumidor brasileño ......201
Siglo XXI: globalización del mercado y diversidad en las
representaciones del cuerpo en el discurso publicitario ..................205
Consideraciones finales ..............................................................210
Referencias bibliográficas ...........................................................212
13. Entre mundos distintos: notas sobre comunicación y consumo
en un grupo social, por Everardo Rocha y Carla Barros ............ 214
Referencias bibliográficas ...........................................................230
14. Del mundo del trabajo a la retórica del consumo: un estudio
de las representaciones del trabajo en la publicidad
contemporánea, por Vander Casaqui ...................................... 232
Introducción .............................................................................232
Sobre el consumo contemporáneo y la comunicación
mercadológica ...........................................................................236
El mundo del trabajo y la espectacularización del origen
de las mercancías ......................................................................240
Consideraciones fi nales ..............................................................243
Referencias bibliográficas ...........................................................244
15. Publicidad: el sueño del consumo y la realidad de
la producción, por João Anzanello Carrascoza ......................... 245
Lo real y el mundo de la publicidad ..........................................245
Retórica de la publicidad. Ventana indiscreta de
la emoción ajena ......................................................................249
¿La publicidad en pro del consumo sostenido? .............................252
Referencias bibliográficas ..........................................................256
Sobre los autores ........................................................................ 258
Comunicación y culturas del consumo aborda desde diferentes puntos de vista los procesos comunicacionales implicados en el consumo y sus vínculos con la racionalidad capitalista.
El lector encontrará entre otras cuestiones un análisis en profundidad sobre:
-los orígenes de la sociedad del espectáculo;
-la relación entre la producción de mercancías y los procesos de significación;
-las relaciones entre la industria cultural y una teoría crítica de la producción y del consumo de cultura;
-la publicidad como dinamizadora del capitalismo;
-el gusto como ideología y como forma de dominación;
-la dimensión cultural del consumo y la construcción de identidades;
-la representación del cuerpo en la publicidad;
-el fetichismo de las imágenes.
