Contenidos:
Introducción Cómo utilizar este libro
PRIMERA PARTE
Exploración de opciones de diseño
11La base del diseño
12Elección de una forma con que trabajar
14Boceto y colocación de la primera línea
16Elección de las proporciones adecuadas para la línea
18Introducción de nuevas líneas en el boceto
22Introducción de formas en el boceto
24Elección de la proporción adecuada para las formas
26Conjunción de la línea y la forma
28Introducción de nuevas líneas en el área de diseño
30Introducción de líneas con formas diversas
32Boceto y colocación de la línea del título
34Cambios de tamaño y de espaciado en los títulos
36Introducción de palabras como títulos con líneas de texto
38Elaboración de formas con títulos y líneas de texto
40Combinación de un título y líneas de texto con una única forma
42Combinación de títulos y líneas de texto con formas diversas
44Apreciación de tipos de letras diferentes
46Tipos para los títulos y el texto
48Introducción de nuevos estilos de tipos
50Elección del tipo adecuado para el diseño
52Adición de un único color a los títulos
53Formas de letras en negativo sobre un único color
54Adición de colores al texto
56Utilización de color en títulos y texto
58Conjunción de tipos e ilustraciones
60Conjunción de tipos y fotografías
SEGUNDA PARTE
Toma de decisiones de diseño
63 Las diversas áreas del diseño
64Diseño y composición
66Determinación del tamaño y la forma con que trabajar
68Determinación de la posición de un título
70Determinación de la posición de dos títulos
72Colocación de títulos múltiples
74Colocación de un título con una fotografía
76Colocación de títulos con fotografías
78Mezclas de títulos e ilustraciones
80Colocación de títulos alrededor de una forma libre
82Colocación de títulos y textos en formas rectangulares
84Mezcla de títulos y texto alrededor de formas libres
86Combinación de títulos y texto con ilustraciones y fotografías
94Elección de un tipo adecuado
100Determinación del color adecuado
104Creación de una atmósfera mediante el color
TERCERA PARTE
El acabado del diseño
107El proceso de diseño
108Diseño de material de escritorio
110Membretes
112Diseño de una tarjeta de negocios
113Diseño de una tarjeta de felicitación
114Diseño de un anuncio para imprimir
116Diseño de un boletín
120Diseño de un anuncio para publicidad por correo
124Diseño de un folleto a todo color
130Diseño de un cartel
134Diseño de envases
140Vinculación de los diseños con otros materiales de promoción
Indice
Agradecimientos
La función del diseño es comunicar un mensaje acerca de un producto, una idea, una imagen o una empresa. El problema al que se enfrenta el diseñador es cómo elegir la combinación adecuada de elementos tales como títulos, texto e ilustraciones, a fin de que el mensaje se transmita de modo original y eficaz. Con este nuevo libro, práctico y estimulante, el lector podrá obtener sus propios resultados profesionales. El diseñador Alan Swann muestra en tres fases (opciones, decisiones y aplicaciones) cómo diseñar y cómo lograr que el diseño funcione. Cientos de ilustraciones y claras directrices dadas paso a paso revelan el proceso de diseño.
