FUZZY MARKETING

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CÓMO COMPRENDER AL CONSUMIDOR CAMALEÓNICO

CASABAYO, MONICA / MARTIN, BORJA

19,95 €
IVA incluido
Editorial:
EDICIONES DEUSTO, S.A.
Año de edición:
2010
ISBN:
978-84-234-2759-8
Páginas:
224
Encuadernación:
TAPA DURA CON SOBRECUBIERTA
Materias:
Colección:
VARIAS
19,95 €
IVA incluido
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Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada? El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.

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