I.ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA
Unidad 1 La internacionalización de la empresa
Unidad 2 Dispositivos de apoyo a la internacionalización
Unidad 3 El entorno internacional: análisis y diagnóstico de
selección del mercado internacional
II. MARKETING DE OPERACIONES INTERNACIONAL
Unidad 4 Estrategias de penetración en un mercado exterior
Unidad 5 Gestión de productos internacionales:
oportunidades de entrada en mercados exteriores
Unidad 6 Gestión de precios internacionales
Unidad 7 Estrategias de distribución internacional de
productos
Unidad 8 Estrategias y herramientas de comunicación
internacional
III. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
Unidad 9 El Plan de Marketing Internacional
Unidad 10 Implantación y control del Plan de Marketing
Internacional
Este libro desarrolla el contenido del modulo profesional de Marketing Internacional que se imparte en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Comercio Internacional. Sus unidades didacticas recogen tres bloques de contenido: internacionalizacion de la empresa y estrategias de penetracion de mercados, las variables del marketing mix internacional y el desarrollo del Plan de Marketing internacional. El texto posee una vision teorico]practica mostrando las herramientas y estrategias utilizadas en el ambito del Marketing con la exposicion de ejemplos reales de empresas que operan en el mercado internacional. Cada una de sus unidades didacticas contiene la formacion teorica, ilustraciones, graficos, esquemas, ejemplos y ejercicios para su aplicacion practica. Al final de cada unidad se recogen los aspectos mas relevantes en un resumen, una autoevaluacion tipo test y actividades para reflexionar y desarrollar en el campo del marketing estrategico. El manual se acompana de una guia didactica para uso docente que incluye la solucion de los ejercicios, actividades y cuestiones test propuestos de cada unidad. El libro se ofrece como una herramienta para los alumnos de Marketing Internacional y para profesionales del area de Marketing y Ventas o a cualquier persona interesada en la internacionalizacion y diversificacion del negocio o de su empresa. Ramses Gallego Diaz: Licenciado en Administracion y Direccion de Empresas por la Universidad de Barcelona y Diplomado en Estudios Avanzados con Suficiencia Investigadora por la Universidad Nacional de Educacion a Distancia. Actualmente desarrolla la Tesis Doctoral en la disciplina de Marketing aplicado. Posee experiencia profesional en multinacionales de gran consumo como Henkel, Sara Lee Corp. y Douwe Egberts, en los deparÊtamentos de Marketing, Trade Marketing y Comercial. Desarrolla su experiencia docente en ESERP Business School y en UNED.
