La globalización, las nuevas tecnologías de información y la enorme competencia que en la época actual tienen que sortear los diferentes destinos turísticos en todo el mundo, exigen el conocimiento y la aplicación de estrategias de marketing. El marketing turístico engloba todo un sistema que incluye el estudio de la demanda del mercado, la oferta del producto, comunicación, imagen y distribución, así como la identificación de los consumidores potenciales, todo ello con el fin de lograr la venta de un producto turístico. Este libro integra los principales aspectos que tanto organismos directivos como autoridades turísticas deben conocer y aplicar para elevar la imagen de los productos turísticos dentro y fuera del país. Asimismo, el autor ofrece a los estudiantes de turismo una herramienta útil para conocer los conceptos básicos de la mercadotecnia.
