Agradecimientos
Sobre el autor
Introducción
Cómo está organizado el libro
Convenciones
Páginas Web
Hay más en línea
Prepárese para iniciarse en YouTube
1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocio
Breve historia de YouTube
YouTube: El inicio
Lanzamiento y adquisición de YouTube
YouTube actualmente
Quién ve YouTube y qué ven
¿Es el vídeo una opción adecuada para su negocio?
Comercialización en línea de bajo coste
Atraer miradas
Todo el mundo lo hace
¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio?
YouTube para aumentar la conciencia de marca
YouTube para publicidad de productos
YouTube para promocionar comercios minoristas
YouTube para ventas directas
YouTube para ayuda y soporte de productos
YouTube para formación interna
YouTube para comunicaciones entre empleados
YouTube para contratación
¿Qué tipos de vídeos promocionales debería realizar?
Vídeos informativos
Vídeos educativos
Vídeos de entretenimiento
Resumen
2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube
¿Cuál es el objetivo de sus vídeos en YouTube?
¿Quién es su cliente?
¿Qué quiere o necesita su cliente?
¿Qué está promocionando?
¿Cuál es su mensaje?
¿Cómo medirá los resultados de sus vídeos en YouTube?
¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos?
Anuncios reutilizables
Publirreportajes
Vídeos educativos
Presentaciones y demostraciones de productos
Visitas guiadas para agencias inmobiliarias
Testimonios de clientes
Presentaciones de empresa
Presentaciones de expertos
Videoblogs de negocios
Discursos de los directivos
Seminarios y presentaciones de la empresa
Presentaciones de empleados o usuarios
Spots publicitarios cómicos
Resumen
3. Realizar vídeos informativos
Por qué funcionan los vídeos informativos
Tipos de vídeos informativos
Información = Noticias
Información = Hechos
Realizar un vídeo informativo
Producir un vídeo de noticias
Producir un vídeo mostrando un producto
Resumen
4. Crear vídeos educativos
Por qué funcionan los vídeos educativos
¿Qué tipo de vídeos de instrucciones debería realizar?
Vídeos de instrucciones centrados en el producto
Vídeos de proyectos
Realizar un vídeo de instrucciones
Resumen
5. Realizar vídeos de entretenimiento
¿Qué es entretener?
Entender los vídeos virales
Realizar un vídeo de entretenimiento
Resumen
6. Incorporar vídeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix en la Web
Definir el papel de YouTube en su estrategia de marketing
Formular un nuevo marketing mix
Coordinar las actividades de marketing en línea
Cómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisiva
Reutilización
Extensión y expansión
Empezar de nuevo
Resumen
7. Entender la tecnología de audio/vídeo
Entender la resolución de vídeo
Definición estándar versus alta definición
Resolución de YouTube
Escoger la resolución adecuada
Entender los formatos de archivos de vídeo
Entender compresión y códecs
Comparar formatos de archivos
Escoger el formato apropiado para los vídeos de YouTube
Convertir vídeos existentes al formato de YouTube
Resumen
8. Grabar vídeos con una cámara Web
Entender los vídeos con cámara Web
Cuándo tiene sentido utilizar una cámara Web
Creación de un videoblog
Informar desde la carretera y eventos especiales
Responder a problemas inmediatos
Grabar testimonios de clientes
Consejos para grabar un vídeo eficaz con una cámara Web
Inmediatez
Simplicidad
Iluminación
Minimizar el ruido de fondo
Subir vídeos grabados con cámara Web a YouTube
Subir archivos de vídeo grabados con cámara Web
Subir vídeos en directo desde una cámara Web
Resumen
9. Grabar vídeos semi-profesionales
Entender el equipo de vídeo a nivel consumidor
Cómo funcionan las cámaras de vídeo
Examinar la capacidad de la cámara de vídeo
¿Alta definición o estándar?
Escoger una cámara de vídeo
Seleccionar los accesorios esenciales
Preparar un ordenador para la edición de vídeos
Cuándo tiene sentido hacer vídeos semi-profesionales
Videoblogs
Vídeos informativos
Demostraciones de productos
Informes de campo
Grabar un vídeo semi-profesional
Grabar en la oficina
Grabar fuera de la oficina
Transferir vídeos al ordenador para editarlos
Consejos para grabar un vídeo semi-profesional eficaz
Grabe en formato digital
Tenga presente la resolución adecuada
Utilice un trípode
La iluminación importa
Utilice un micrófono externo
Escoja bien el fondo
Un poco de movimiento es bueno...
...pero demasiado movimiento es malo
Grabe desde diferentes ángulos
Los primeros planos son buenos
No centre al locutor
Grabe para editar
Utilice un teleprompter
Vístase de forma apropiada
Resumen
10. Grabar vídeos profesionales
¿Por qué crear un vídeo profesional en YouTube?
Ventajas de los vídeos profesionales
Desventajas de los vídeos profesionales
¿Qué hace que un vídeo profesional sea profesional?
Grabar en el estudio
Grabar en el lugar de trabajo
Preparación para una grabación de un vídeo profesional
Hágase amigo del maquillaje
Aprenda cuál es su mejor perfil para la cámara
Espere a la iluminación
Prepárese para grabar varias tomas
Resumen
11. Editar y mejorar los vídeos
Escoger un programa de edición de vídeos
Nivel 1: programas gratuitos
Nivel dos: programas de nivel medio
Nivel tres: Programas de alta calidad
Utilizar un programa de edición de vídeo
Unir grabaciones diferentes
Insertar transiciones entre escenas
Insertar títulos y créditos
Crear otros gráficos en pantalla
Agregar música de fondo
Ponerse creativo con otros efectos especiales
Convertir y guardar archivos de vídeo
Resumen
12. Consejos para realizar vídeos más eficaces para YouTube
Consejos para crear vídeos con mejor apariencia
Grabe para la pantalla más pequeña
Acentuar el contraste
Sin prisa pero sin pausa se gana la carrera
Invierta en un equipo de calidad
Grabe como un profesional
Utilice dos cámaras
Conserve una apariencia profesional (o no)
No se limite a reciclar vídeos viejos, también puede reeditarlos
Baraje la opción de crear una presentación de diapositivas
Contrate a un profesional
Rompa las normas
Consejos para mejorar el contenido del vídeo
Sea entretenido
Sea informativo
Sea divertido
Sea breve
Cíñase a la sencillez
Manténgase centrado
En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millones de vídeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es un blanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing.Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestro negocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la web de nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios. Además cuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito.Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobre tecnología y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros que han sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer más sobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.com/.
