LUIS ALBERTO RUANO Y ROGELIO VELASCO
1 Introducción y concepto de empresa digital....................... 1
2 La lógica de los negocios en Internet ...................................9
3 La ejecución de un proyecto. Pasos a seguir para constituir una empresa en un entorno digital ..................................... 25
4 Plan de negocio ............................................................... 107
5 Investigación de mercado y anàlisis.................................135
6 La financiación de empresas en un entorno digital....... 145
7 Principales errores de los emprendedores.....................183
8 Conclusión, Gestión del fracaso y Gestión del éxito por parte del emprendedor.....................................................191
Capítulo 9 Casos prácticos ................................................197
Bibliografía....................................................................... 239
El fenómeno de Internet ha venido acelerando todo el proceso que implica la creación de nuevas empresas, ya que reduce considerablemente los costos de dicha creación al ocupar pocos recursos financieros y una inversión inicial menor que las empresas tradicionales al facilitar el contacto con clientes potenciales, hacerse publicidad en el mercado de su sector y canalizar sus ventas por medio de Internet. De este modo, Internet ha propiciado una rápida proliferación de startups. Es por ello que este libro inicia abordando el concepto de empresa digital; se analiza la lógica de la negociación en Internet enfatizando sobre los efectos en la cadena de valor que rompe con la vieja cadena analógica prescindiendo de intermediarios y posibilitando el contacto directo y rápido entre el proveedor de un servicio y el cliente final; esto permite no únicamente prestar el antiguo servicio analógico, sino también ampliar éste a otros aspectos que en el pasado requerían de múltiples agentes, desplazamientos físicos y que tenían mucho mayor costo. En este libro se expone la manera en que se define una idea de negocio digital y cómo efectuarla, esto desde una visión práctica y mediante ejemplos pragmáticos que proporcionarán al lector una comprensión más efectiva; se abordan los diferentes modelos de negocios, así como las actitudes emprendedoras. VENTAJAS Cuenta con ejemplos reales de América Latina aplicables a cualquier otro mercado. Al final de cada capítulo se encuentra un resumen de los puntos más relevantes del mismo. Contiene un apartado con direcciones electrónicas relativas a la prestación de ayuda a emprendedores y a la financiación. CONOZCA Las ventajas de crear un canal de Internet para la interacción comercial con sus clientes y el impacto de éste en la cadena de valor. El proceso que se debe seguir para la creación de una empresa digital. Los factores y tendencias que afectan al mercado y que deben considerarse al emprender en un entorno digital. Los fundamentos de una investigación de mercado y cómo realizarla. APRENDA A planificar un negocio en un entorno digital. A utilizar las distintas opciones y herramientas para conseguir financiación. A evaluar los riesgos y llevar a cabo un plan financiero. A crear valor para los clientes a través de Internet.
